Googleove ambicije na tržištu pametnih televizora ulaze u kritičnu fazu. Tvrtka tiho mijenja strategiju prihoda za Google TV, nakon što se godinama muči s učinkovitom monetizacijom. Unatoč rastu korisnika i godišnjim ulaganjima od stotina milijuna dolara, suočava se s jakom konkurencijom Amazona i Rokua.
Google TV pokreće program “Advisory Community” za interakciju s korisnicima
Glavni problem Google TV-a je oglašavanje, koje pokreće većinu pametnih TV platformi. Google je dugo koristio standardni model: izdavači su morali ustupiti dio oglasnog prostora, a Google je sam prodavao te oglase. Slično rade Roku i Vizio. No, prema izvorima koje navodi The Verge, Google je prošle godine naglo promijenio smjer. Vratio je kontrolu nad tim oglasima izdavačima i sada uzima samo dio prihoda, bez izravne prodaje oglasa.
Google TV Streamer – Chromecast na “suplementima” s cijenom od 100$ i početkom prodaje 24.09.
Taj potez mnogi vide kao priznanje da izdavači bolje prodaju vlastiti oglasni prostor, što je Google dugo negirao. Ova promjena otkriva i širu slabost – jedna od najmoćnijih oglasnih kompanija na svijetu još nije pronašla način kako unosno monetizirati vlastitu TV platformu.
Android TV OS 16 stiže početkom 2026.
Od 2020., kada su Android TV i Chromecast spojeni u Google TV, broj aktivnih uređaja narastao je na 270 milijuna mjesečno do kraja 2024. No većina tog rasta dolazi s inozemnih tržišta, gdje su prihodi ograničeni. Velik dio globalne prisutnosti čine i verzije prilagođene telekom operaterima, koje Googleu donose malo zarade.
[Uradi sam]: Samsung dijeljenje zaslona – kako ga uključiti na Android Tv / Chromecast
Konkurencija dodatno otežava situaciju. Amazon nudi maloprodajnim lancima poput Costca “nagrade” i do 50 dolara po prodanom Fire TV uređaju, dok se isti modeli prodaju već od 30 dolara. Google također plaća proizvođače i trgovce, ali ne u tolikim iznosima.
Xiaomi TV Box S (3. generacija) vs. 2. generacija – Što donosi novo izdanje?
Unutar Googlea raste rasprava koliko novca još treba ulagati u Google TV. Dio zaposlenika i menadžera smatra da je trošak borbe s Amazonovim poticajima neodrživ, pogotovo jer profit još uvijek izostaje.
Xiaomi TV Stick 4K 2. generacije – napada tržište
Shalini Govil-Pai, potpredsjednica i direktorica TV platformi, ističe da je fokus na inovacijama, korisničkom iskustvu i daljnjim ulaganjima. No, ne govori o profitabilnosti.
YouTube uz pomoć AI ograničava sadržaj za maloljetnike
Situaciju dodatno komplicira YouTube, koji je postao Googleov najvrjedniji streaming proizvod na TV-ima. U veljači 2025. imao je rekordnih 11,6% udjela u američkom TV gledanju i donio 9,8 milijardi dolara prihoda od oglasa u prethodnom tromjesečju.
Australija zabranila YouTube mlađima od 16
Zbog toga prodajni timovi sve više prioritet daju YouTubeu. Neki unutar kompanije se pitaju isplati li se i dalje ulagati u Google TV kada bi sredstva mogla biti profitabilnije usmjerena na YouTube.
YouTube testira dvije nove AI značajke
Već se vide znakovi povlačenja. Prema izvorima, Google reže budžet za Google TV, smanjuje broj zaposlenih i ograničava maloprodajne poticaje. Traži i kraće rokove kod komercijalnih ugovora.
YouTube Sretan ti 20. rođendan
Ipak, potpuni izlazak iz segmenta nije vjerojatan. Google TV će vjerojatno ostati dio šire strategije, ali s manjim ambicijama. Platforma bi mogla poprimiti Appleov pristup televizorima – strateški važna, ali skupa sporedna djelatnost.
Nino Krstačić
Autor mnogih IT članaka, svojevremeno suvlasnik IT portala. Gaji velike osjećaje prema IT sektoru te uživa u njemu (naravno koliko mu to primarni posao dopusti). Svaki članak piše na sebi svojstven način te ima poseban pristup informacijama i donošenju istih.
