Tržište smartfona zahvaljujući kineskim proizvođačima bitno se promijenilo 

Kineski proizvođači pametnih telefona Huawei, Xiaomi, BBK Electronics, pokazuju stalni rast prodaje na globalnoj razini (iako prodaja širom svijeta pada). Time  prijete sve više  Samsungu i Appleu te mijenjaju tržište smartfona u cjelini.

Tržište smartfona: Huawei i Apple 

Informacije China Daily otkrivaju nam da je za prvih devet mjeseci ove godine Huawei uspio isporučiti više od 100 milijuna pametnih telefona, što je povećanje od 19 posto na godišnjoj razini. Richard Yu, glavni izvršni direktor tvrtke, izjavljuje da je ovaj rast doveo do povećanja operativne dobiti za 30 posto u tom razdoblju. Pridodamo li tome  da novi modeli serije Mate 10,  stižu do ključnih svjetskih tržišta sredinom studenog,  Huawei ima dovoljno vremena za podizanje ukupne prodaje za cijelu godinu.

S druge strane Apple se suočava s krizom. Činjenica je, prodaja iPhone 8 nije dobra. Iznosi oko 5 – 6 milijuna uređaja mjesečno na globalnoj razini, a što je manje od polovice prodaje modela prethodne generacije.

Također je brokerska tvrtka KeyBanc Capital Markets, objavila da mnogi američki potrošači žele kupiti radije iPhone 7.  Osobito sada kada mu je pala cijena. Analitičari očekuju porast potražnje za iPhone X u skoroj budućnosti, ali proizvodnja će biti ograničena zbog  3D senzora za prepoznavanje lica. Navodno 50 posto manja od planirane. Ako Huawei iskoristi trenutnu “ranjivost” Applea, učvrstit će svoju poziciju drugog igrača na globalnom tržištu pametnih telefona.  Trenutno su vrlo malo iza Applea. “Jabuka” ima tržišni udjel od 12 posto, dok Huawei 11,3 posto. Huaweiu još preostaje samo osvajanje američkog tržišta i prvi su na globalnoj ljestvici u mobilnoj industriji.  To im je, uostalom najavljeni cilj.

Tržište smartfona: Xiaomi i Samsung  

Prema Counterpointu, Xiaomi je na tržištu pametnih telefona u Indiji slomio jaz sa Samsungom. Očekuje se da će im tržišni udio u četvrtom tromjesečju biti samo 0,5 posto iza Samsunga. Uspon Xiaomi proizvoda u Indiji tijekom posljednjih 12 mjeseci bio je spektakularan. Zašto to kažemo? Tvrtka nema tradicionalnu mrežu izvanmrežne prodaje i za razliku od ostalih kineskih marki, ne prodaju ili oglašavaju svoje proizvode putem konvencionalnih medija. Ipak, postali su drugi najveći prodavatelj pametnih telefona u Indiji s udjelom od 15,5 posto u drugom tromjesečju 2017 po Counterpoint Researchu.

Samo godinu dana ranije imali su 4 posto tržišta pametnih telefona i nisu bili ni u prvih 5.  Koliko je Indija važno tržište za sve proizvođače ukazuju nam slijedeći statistički podaci: Jedna milijarda Indijaca još nema pametan telefon. U Indiji ima oko 650 milijuna korisnika mobilnih telefona i nešto više od 300 milijuna njih ima pametni telefon. To znači da je Indija veće tržište pametnih telefona nego SAD, i drugi su iza Kine.  Vrlo je zanimljiva vijest kako Xiaomi službeno dolazi u Španjolsku. Osim tradicionalne web prosaje otvaraju u suradnji s distributerom fizičku trgovinu u Madridu. To znači da će kupci imati priliku kupiti uređaj izravno od Xiaomi, dobiti regularno europsko jamstvo (bez ovisnosti o dobroj volji  trgovaca -preprodavača) i već instalirane Google usluge.  Naravno, izravan ulaz Xiaomi u Španjolsku mogao bi donijeti nešto više cijene s logikom potrebe da se moraju uskladiti s europskim fiskalnim politikama.

Tržište smartfona:  BBK Electronics 

BBK Electronics je vrlo brzo postao jedan od vodećih svjetskih proizvođača pametnih telefona. Napadaju kinesko, azijsko i indijsko tržište multibrand strategijom na čelu s  Oppo, Vivo i OnePlus. BBK je u prvom tromjesečju 2017. isporučio 56,7 milijuna pametnih telefona ( 30,9 milijuna OPPO i VIVO 25,8 milijuna). Lijepa brojka, zar ne?

BBK je jako uložio u marketing, uključujući sponzorstvo Svjetskog kupa FIFA-e i troše 343 milijuna dolara godišnje da budu glavni sponzor indijske nogometne lige (kriket).  Na razvijenim tržištima nude OnePlus u premium segment i  izbjegavaju pregibanje pojmova “jeftinih” kineskih marki kao drugi kineski proizvođači.  Eto, tržište smartfona se promijenilo. Nekadašnji A brendovi izgubili su odavno bitku u segmentu jeftinih ili cijenom pristupačnih modela. Sada se bore za opstanak u visokom srednjem ili top segmentu gdje su zarade na proizvodima i najveće.

Sada nam recite, ako ste vlasnik nekog kineskog pametnog telefona, kako ste zadovoljni kvalitetom?  Možda i što vas najviše smeta. Ali možete komentirati hoće li Huawei pametni telefoni uspjeti postati prodavaniji od Applea i Samsunga?