Novo istraživanje otkrilo je koje aplikacije u 2025. godini prikupljaju najviše osobnih podataka. Na vrhu su društvene mreže pod okriljem Mete – Facebook i Instagram – koje prikupljaju čak 156 podataka po korisniku. Ovi podaci su direktno povezani s korisnikovim identitetom, što ukazuje na stvarnu cijenu “besplatnih” aplikacija – vaša privatnost.
“Besplatno” nije zaista besplatno
Mnogi uživaju u aplikacijama koje nude povezivanje, zabavu ili praktične usluge bez financijskog troška. No, korisnici često zaborave da ovakve aplikacije naplaćuju – ali ne novcem. Umjesto toga, cijena je osobni podatak. U digitalnom svijetu korisnici su rijetko kupci – češće su proizvod.
Studija koju je provela tvrtka Apteco analizirala je više od 90 popularnih aplikacija u Appleovom App Storeu. Fokus je bio na podacima koji su “povezani s korisnikom”, odnosno podacima koji se mogu direktno pripisati određenoj osobi. Većina tih aplikacija dostupna je i na Androidu.
Meta dominira po količini prikupljenih podataka
Na prvom mjestu liste našli su se Facebook i Instagram, svaka aplikacija s čak 156 podataka koje prikupljaju od korisnika. Tik uz njih dolazi Threads, još jedna aplikacija iz Mete, s 154 podatka. Sve tri aplikacije dolaze iz iste kompanije – što ukazuje na zajedničku strategiju masovnog prikupljanja podataka. Nije slučajnost, već namjerna poslovna politika.
Društvene mreže zauzimaju većinu top 10 mjesta na listi najpohlepnijih aplikacija. Za ove platforme, korisnički podaci nisu sporedni proizvod – oni su osnovni resurs koji se koristi za oglašavanje i personalizaciju sadržaja.
Prikupljanje podataka nije ograničeno samo na društvene mreže
Studija je proširena na druge kategorije aplikacija i otkrila kako i one bilježe znatne količine podataka:
-
AI asistenti: Amazon Alexa prikuplja 115 podataka, dok je Google Assistant skromniji s 56.
-
Zabava: Amazon Prime Video skuplja 64 podatka.
-
Poslovne aplikacije: LinkedIn prikuplja 124 podatka.
-
Financije: PayPal evidentira 72, a Klarna 69 podataka.
-
Zdravlje i fitness: Strava prati 60, a Flo 40 podatka.
-
Online kupovina: Amazon, kao gigant u maloprodaji, prikuplja 83 podatka.
-
Putovanja: Uber uzima 71, a Airbnb 64 podatka.
Nekoliko aplikacija poput Booking.coma, Aldi aplikacije, AI Chatbota i NHS Couch to 5K izdvaja se pozitivno – ne prikupljaju ni jedan podatak koji je direktno povezan s korisnikom. Aplikacije poput ReelShorta i Sainsbury’s Appa prikupljaju tek 3 do 6 podataka, što dokazuje da je manje invazivan pristup moguć.
Najčešći tipovi prikupljenih podataka
Prema studiji, aplikacije najčešće ciljaju na sljedeće vrste podataka:
-
Kontakt informacije: Ime, broj mobitela i adresa. Ova vrsta podataka zabilježena je u čak 667 slučajeva.
-
Identifikatori: Korisnička imena, ID oznake uređaja i računa. Prikupljeni su 546 puta.
-
Podaci o korištenju: Informacije o ponašanju korisnika unutar aplikacije – klikovi, vrijeme provedeno, korištene funkcije. Prikupljeno 469 puta.
Kombinacijom ovih podataka tvrtke mogu izgraditi detaljne korisničke profile. Ti profili se potom koriste za plasiranje ciljanih oglasa, prilagodbu sadržaja i produbljivanje korisničke angažiranosti – često bez znanja korisnika.
Kako se zaštititi i vratiti kontrolu
Studija jasno pokazuje da je prava cijena “besplatnih” aplikacija naša privatnost. Digitalne usluge nude udobnost i povezivanje, ali i stvaraju ogromnu industriju temeljenu na analitici ponašanja i personalizaciji. No, korisnici ipak mogu učiniti mnogo:
-
Budite oprezni s osjetljivim podacima: Ne dijelite zdravstvene, financijske ili privatne informacije bez stvarne potrebe.
-
Provjerite dozvole aplikacija: Redovito gledajte koje su dozvole dodijeljene aplikacijama i uklonite one koje nisu nužne.
-
Uredite postavke privatnosti: Unutar aplikacija i operativnog sustava smanjite količinu podataka koji se dijele.
-
Preispitajte “besplatne” usluge: Ako aplikacija traži previše podataka, razmislite o plaćenoj alternativi koja bolje štiti privatnost.
-
Brišite aplikacije koje ne koristite: Što manje aplikacija imate, to se manje podataka prikuplja.
-
Informirajte se: Pratite vijesti o privatnosti i novim regulacijama kako biste znali koje aplikacije treba izbjegavati.
Top 10 aplikacija koje prikupljaju najviše podataka u 2025.
-
Facebook (Meta) – 156 podatkovnih točaka
-
Prikuplja sve: kontakt podatke, identifikatore, podatke o korištenju, lokaciju, povijest pretraživanja i još mnogo toga.
-
-
Instagram (Meta) – 156 podatkovnih točaka
-
Slično kao Facebook; kombinira podatke za oglašavanje, analitiku i praćenje aktivnosti korisnika.
-
-
Threads (Meta) – 154 podatkovne točke
-
Nova društvena mreža Mete s gotovo identičnom strategijom prikupljanja podataka.
-
-
LinkedIn (Microsoft) – 124 podatka
-
Prikuplja profesionalne i osobne informacije, uključujući radnu povijest, kontakte, preferencije i ponašanje.
-
-
Amazon Shopping – 83 podatka
-
Detaljna analiza kupovnog ponašanja, pretraga, narudžbi, adresa i uređaja.
-
-
PayPal – 72 podatka
-
Financijski podaci, transakcije, identifikatori i sigurnosne informacije.
-
-
Uber – 71 podatak
-
Lokacija u stvarnom vremenu, povijest vožnji, podaci o plaćanju i interakcijama s vozačima.
-
-
Klarna – 69 podatkovnih točaka
-
Financijske navike, ponašanje tijekom kupovine i osobni podaci korisnika.
-
-
Amazon Prime Video – 64 podatka
-
Prati navike gledanja, uređaje, lokaciju i korisničke interese radi personalizacije sadržaja.
-
-
Airbnb – 64 podatka
-
Informacije o rezervacijama, plaćanju, recenzijama i komunikaciji s domaćinima.
-
Zaključak: znanje je snaga
U svijetu u kojem digitalne usluge dominiraju svakodnevicom, razumijevanje stvarne cijene “besplatnih” aplikacija postaje ključno. Ako znate koje aplikacije prikupljaju najviše podataka i kako to rade, lakše ćete zaštititi vlastitu privatnost. Budućnost privatnosti leži u svjesnom pristupu – jer u digitalnom svijetu, ništa zaista nije besplatno.
