Sony je na tržištu 75 godina, ali već dugo vremena s ekonomskog gledišta poslovanje im je u krizi. Kako bi zaustavili gubitke, japanska tvrtka provodi novu strategiju za budućnost koju planiraju primijeniti u svim tržišnim segmentima u kojima djeluju od pametnih telefona do konzola.
Sony je prema posljednjem financijskom izvještaju izgubio najviše u segmentu pametnih telefona. Prodano je 57,4% manje Xperia Z uređaja od očekivanja i zabilježen gubitak 544 milijuna dolara. Kao prvi dio nove strategije osmišljena je linija pametnih telefona Xperia X . Pokriva tri cjenovne kategorije i trebala bi pružiti potrošačima uređaje izdržljivih baterija, privlačnog dizajna i kvalitetnih kamera. Koliko će novi modeli uspjeti osvojiti srca potrošača ostaje da se vidi u nekoj bližoj budućnosti.
Drugi dio strategije odnosi se na restrukturiranje tržišta u kojima djeluju kako bi postali konkurentniji. Sony je nakon analize različitih tržišta na međunarodnoj razini odlučio smanjiti marketinške aktivnosti i ulaganja u tržišta među kojima su Indija, Kina i Brazil i SAD. Naime, na tim tržištima je minimalan interes za njihove proizvode. Za SAD i Kinu nismo iznenađeni, ali za Indiju i Brazil, tržišta u nastajanju rast prodaje od samo 0,3% je alarmantan podatak.
U drugim regijama gdje kao tvrtka uživaju dobar ugled poput Istočne Azije, Europe i Bliskog istoka, nastavit će sa strategijama usmjerenim na povećanje prodaje i ostvarivanja veće profitabilnosti.
