Beijing Xiaomi Technology Co., Ltd prodaja pametnih telefona ne ide prema planu i željama. To pokazuju izvješća tvrtke za istraživanje tržišta -TrendForce.
Xiaomi je u prvoj polovici ove godine prodao 34,7 milijuna pametnih telefona i 18,5 milijuna u trećem tromjesečju, što je premalo za ostvarivanje najavljene prodaje od 100 milijuna uređaja. TrendForce analitičari prognoziraju da bi tvrtka mogla prodati ukupno oko 70 milijuna uređaja ove godine. To je malo više od 61,2 milijuna prodanih pametnih telefona godinu dana ranije.
Ništa alarmantno da Xiami nije u međuvremenu izašao izvan Azijskog tržišta gdje pokrivaju osim Kine, Hong Kong, Tajvan, Singapur, Maleziju, Filipine, Indoneziju i Indiju. U potonjoj zemlji Xiaomi mora platiti 100 rupija tantijema za svaki uređaj koji uvezu što je jedan od uvjeta za prodaju, uvoz i reklamiranje. Naime, protiv Xiaomi tvrtke je Ericssona podnio tužbu u Indiji zbog povrede patenata, te je to sudska odluka.
Analitičari vide nekoliko uzroka podbačaju prodaje Xioami pametnih telefona za ovu godinu:
– Osnaživanje konkurencije koja nastoji ponuditi potrošačima modele boljih performansi nego što su Hongmi ili Redmi po istoj održivoj cijeni za oko 114 do 147 dolara.
-Umjesto usmjeravanja ljudskih resursa prema razvoju inovativnih tehnologija za pametne telefone jer samo kopiranje Apple proizvoda više nije dovoljno da privuče kupce, oni su ih iskoristili za širenje poslovanja na usmjerivače, odjeću, pročistače vode, TV uređaje, putničku prtljagu itd.
– Nedovoljno ulaganje u marketing s ciljem gradnje svijest i interesa prema brendu. Jedan od primjera je Xiaomi Mi4c model koji je specifikacijama blizu LG G4 ali košta samo 260 eura.
– Čekanje na dostupnost modela za kupnju. Xiaomi ne pokreće proizvodnju bez potvrđene narudžbe trgovaca za 70 % onoga što namjeravaju proizvesti. Čekanje kod kupaca baš i ne prolazi. Barem ne na zrelim tržištima.
Eto, možda je ponekad lakše doći na vrh nego tamo i ostatai. Inače, ako niste upoznati, Xiaomi je po vrijednosti jedna od najvećih svjetskih tech startupa. Prodaju ostvaruju online kroz vlastite kanale i partnerstvo s web trgovcima koji zaračunavaju maržu od 16 – 49 $ po uređaju.
