Sve Nokijine brojke vezane uz prodaju uglavnom su u padu još od 2010. godine. Tvrtka jednostavno nije uspjela pravovremeno odgovoriti novim izazovima rastućeg tržišta pametnih telefona, pa je nekoć tržišni lider po prodaji sada u društvu brendova s drugog kraja ljestvice. Tako je u trećem tromjesečju 2012. gubitak iznosio 755 milijuna USD, što je još dobro ako se sjetimo da su u prethnom izgubili milijardu USD. Noka će još neko vrijeme moći trpiti ovakve gubitke, jer tvrde da imaju oko četiri i pol milijarde “u čarpi” za crne dane. Nadaju se da do toga neće doći, jer mnogo očekuju od novih Lumia pokretanih operacijskim sustavom Windows Phone 8. Tako neki izvori tvrde da je za Lumiu 920 u Europi veća lista predbilježbi nego za iPhone 5. Nadama usprkos, u prošlom kvartalu prodali su tek nešto manje od tri milijuna komada različitih Lumia što je za milijun manje nego u Q2 2012. Čini s da ipak tržište prepoznaje Nokiu kao proizvođača običnih mobilnih telefona, jer je njihova prodaja porasla sa 75 na 77 milijuna komada u odnosu na Q2.
