VIBE X2 5

Lenovo u gubitku – druga strana medalje


Nakon što je Engadget objavio da Lenovo bilježi neto gubitak od 714 milijuna $ u Q3 zahvaljujući mobilnom poslovanju, vijest se munjevito proširila online medijima. Mi smo ipak prije objave odlučili malo istražili tematiku.

Osobna i prijenosna računala su kamen temeljac za ostvarivanje profita tvrtke Lenovo. Na tom polju Lenovo radi odličan posao, iako ne izvrstan, jer u odnosu na prošlu godinu prihod je pao 17%. Tomu je djelom uzrokovao pad potražnje za ovom vrstom proizvoda od 3% na globalnoj razini. Sada se trend mijenja u pozitivnom smjeru. Prema analitičarima, posljednji kvartal ove godine bit će uspješan za PC tržište u cjelini, posebno za Lenovo kao vodećeg proizvođača, zahvaljujući proizvodima pokrenutim pod Windows 10 sustavom.

Lenovo u gubitku - druga strana medalje - yoga

Što se tiče poslovanja mobilnog segmenta, gubitci su prilični ali ne toliko zbog prodaje pametnih telefona pod markom “Lenovo”, već kao dio troškova procesa integracije dijela Motorole nakon kupnje za 2,9 milijarde dolara.

Lenovo u gubitku - druga strana medalje 01

back to school

CEO Yang Yuanqing  nije previše zabrinut. Već sada prodajni rezultati pametnih telefona pokazuju lagani rast od 11% u odnosu na godinu dana ranije, što je jedan od glavnih pokazatelja kako doba integracije prolazi. CEO vjeruje da sljedećih nekoliko mjeseci će se mobilno poslovanje potpuno stabilizirati, postati isplativo i kupnja Motorole nije bačen novac.

Inače planovi tvrtke Lenovo za mobilni segment su sljedeći: Veća prisutnost na sjevernoameričkom i europskom tržištu modelima pod markom Motorola, dok pod Lenovo, uglavnom u tržištima u nastajanju te nešto malo u Kini. Rekli bi gotovo u tragovima.

Lenovo u gubitku - druga strana medalje 02

Pitate se zašto izostavljaju Kinu? Tržišni udio Lenova u Kini pao je 12% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Igrači poput Huaweija, Meizu, OPPO ili Vivo su vrlo jaki u ovom trenutku u toj zemlji. Lenovo se ne želi i nema potrebe natjecati sa njima. Za cilj imaju širenje na druga tržišta. Dodatno u Kini niču proizvođači pametnih telefona kao gljive poslije kiše i čine sve što je moguće kako bi privukli potrošače, čak prodaju uređaje samo s kojim dolarom zarade. Lenovo ne vidi daljnji razvoj poslovanja u trošenju resursa i ljudskih potencijala da bi ostvarili samo minimalnu zaradu. U tome se slažemo s razmišljanjima visokog managementa. Neka se lijepo posvete razvoju modela prilagođenih europskim kupcima pod Android i Windows 10 Mobile sustavom 🙂 Eto, ova priča o gubitku dobiti za Q3 ima jednu dublju pozadinu.  Nikako se ne radi o lošoj kvaliteti prozvoda kako su neki potrošači počeli zaključivati.

Lenovo u gubitku - druga strana medalje 4