Globalno tržište pametnih telefona doživjelo je snažan oporavak, postigavši najbolje rezultate za treći kvartal od pandemije. Prema analitičkoj kući Canalys, tvrtke su isporučile gotovo 310 milijuna uređaja, što predstavlja najbolji rezultat od trećeg kvartala 2021. godine.
Samsung je zadržao poziciju najprodavanijeg proizvođača u trećem kvartalu, iako mu je prednost značajno smanjena. Apple se približio na samo jedan postotni bod zaostatka, dok Xiaomi na trećem mjestu zaostaje za četiri postotna boda od lidera. Samsungov tržišni udio pao je za dva postotna boda, unatoč racionalizaciji ponude uređaja niže klase. S druge strane, Apple je bio na rubu prvog mjesta, zahvaljujući lansiranju serije iPhone 16.
Canalys je naglasio da je Apple uspješno isporučivao starije modele, poput iPhonea 13 i iPhonea 15, na indijskom tržištu, čime je dodatno poboljšao svoj tržišni udio. Prema predviđanjima, Apple bi mogao zauzeti prvo mjesto u posljednjem kvartalu 2024. godine, iako s manjom marginom zbog kašnjenja u Apple Intelligenceu.
Xiaomi, Oppo i vivo, svi iz Kine, primijenili su različite strategije za povećanje isporuka. Xiaomi je iskoristio svoju prisutnost na otvorenom tržištu i u brand trgovinama, dok je Oppo preimenovao seriju A3 i ostvario uspjeh na tržištu jugoistočne Azije u segmentu cijena od 100 do 200 dolara. Vivoova serija V40, s pet različitih modela srednje klase sličnih imena i izgleda, pomogla je kompaniji da poveća svoju prisutnost na više tržišta.
Azija i Pacifik te Latinska Amerika su regije koje su zabilježile najveći porast isporuka, nadmašivši ukupno tržište. Taj rast je bio potaknut povećanom cjenovnom konkurencijom i poticajima u segmentu niže klase. Canalys je upozorio da, iako su povoljni telefoni ključni za volumen i tržišni udio, inflacijski pritisci ograničavaju profitabilnost tvrtki.
Za 2025. godinu očekivanja su oprezno optimistična. Tržišta poput SAD-a, Kine i zapadne Europe vjerojatno će doživjeti rast u premium segmentu, vođen uređajima s umjetnom inteligencijom. Tvrtke poput viva i Honora proširuju svoje portfelje u srednjem cjenovnom rangu kroz inovativne strategije, uključujući privremene prodajne mjesta i partnerstva s telekom operaterima za privlačenje nadogradnji iz segmenta od 100 do 200 dolara.
